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陶瓷业年中盘点:低迷后的新崛起

2013-07-07 14:34:15 广东佛山玛诺世陶瓷有限公司 阅读

  

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    2013年上半年的陶瓷行业,较之去年的“哀鸿遍野”,用“春暖花开”来形容亦不为过,用一个词来概括:回暖。

  自春节结束,3.15临近,各大建材市场及专卖店相继开门营业,客流量及成交量稳步上升,为2013年建材行业取得了开门彩。其后一个季度,市场春暖花开, 企业开足马力生产。尽管部分新的生产线迅速投产,产能快速增长,但是依旧不能完全满足市场的需求,以至于出现业务员回厂“抢货”的反常现象。

  据业内某知名企业高管透露,相较于2012下半年,大部分陶企上半年销售额增长30%—40%,可见陶瓷市场在经历了2012的寒冬之后,已初现回暖。

  市场初现回暖,各大企业、品牌对销售渠道的大力拓展和深挖已初见成效,一线品牌、一线产区的全国性销售渠道开始发力,在消费者群体中的认知度逐步提高,品牌产品快速走俏。

  行业观察:其实早在2012年年末,就有人预测,2013年的陶瓷市场相对过去的一年会出现回暖迹象,其很大程度上是出于对国家政策的把握解读。当然这种 “政策市”左右下的回暖并不意味着陶瓷行业完全走出经济低迷、出口遇阻的泥沼,目前的陶瓷市场只能说是初现回暖,前景有待观望。

  从另一角度 看,市场回暖对普通低端产品而言无疑是一柄悬在头上的利刃。首先,就目前来讲,抛光砖生产技术成熟,除了个别在抛光砖时代积累出较高知名度的品牌,其它品 牌均是“微利可图”。与此同时,微晶石销售依旧高居终端销售价格榜首,但真正技术成熟的厂家屈指可数;其次,行业热点转向全抛釉,要求各厂家对生产线做出 调整;然后,来自能源、资源、环保等各方面的压力,迫使部分陈旧的生产线面临淘汰,一系列生产资料的调整投入也给各低端微利品牌造成一定压力。另外,市场 回暖可能带来的生产过热,产能过剩等情况,中小企业是否能平安渡关也还是一个未知数。


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